De snelheid hoe webpagina's worden ingeladen is de factor bij het algoritme van Google. De ambitie van Google is om de mensen snel te voorzien van relevante pagina's. Als een website traag laadt en ze die via Google hebben gevonden, dan verbinden gebruikers dit al snel aan het gebruiks(on)gemak van Google daarbovenop de deugdelijkheid van de resultaten. Een site die gauw inlaad bezit daarom een streepje voor op de pagina's die langzaam laden. Bovendien zorgt een langzame pagina voor een mindere gebruikservaring en zullen mensen onverrichter zake gauw de website weer wegklikken. Dit zorgt voor een verhoging van het bounce-percentage en is hiermee dus van invloed op de positie.